长沙动漫产业—风雨过后期待彩虹

本文由 CC 发表于 2011-07-12 来源:中国国际动漫网
近年来,中国动漫产业不断发展,产值和产量持续走高。一方面我们积极向国外动漫强国学习和借鉴,另一方面国内各大城市竞争也相当激烈,形成我国动漫产业进步的强大内推力。在近期结束的第七届中国国际动漫节动漫高峰
近年来,中国动漫产业不断发展,产值和产量持续走高。一方面我们积极向国外动漫强国学习和借鉴,另一方面国内各大城市竞争也相当激烈,形成我国动漫产业进步的强大内推力。 在近期结束的第七届中国国际动漫节动漫高峰论坛上,中国社会科学院社会科学文献出版社出版的2011年动漫蓝皮书《中国动漫产业发展报告(2011)》,对近4年电视动画片产量前十位的城市数据进行汇总,得出生产总量前十大城市:其中杭州居第一位,4年共生产了126部、89942分钟的动画电视片;长沙紧随其后,4年生产了108部、72082.5分钟。从2009年转型升级至重新跃居动漫生产总量第二大城市,表明长沙市动漫产业已跨入转型关键期。 长沙素有中国“动漫先行者”和“原创动漫之都”的美誉,有包括宏梦卡通、蓝猫动漫、山猫卡通、拓维信息、盈博数码、拓肯文化、浩丰文化、星野软件、云联网络等在内的动漫游戏企业55家,动漫工作室300余家,动漫原创人员近3000人,相关从业人员3万多人,动漫衍生产品品种数千个,相关从业人员超过10万人,曾创下动漫生产总量连续7年居全国第一的辉煌。2009年相关产值超过30亿元。然而,近年来其发展势头被沿海发达城市赶超,长沙市电视动画片生产制作数量一度由多年来的全国第一退居到了全国第四。 究其缘由,主要存在缺少核心竞争力的动漫形象明星、企业产品价格与成本倒挂、产业结构中大部分是制作外包企业等等问题。以2009年为拐点,长沙动漫开始新的探索,致力于转型升级创新。 近年来,长沙各大骨干动漫企业均致力于创制精品动漫,实现了由重量向重质的重大转变。蓝猫亚洲博彩继《蓝猫淘气3000问》之后,又创出中国大陆第一部全三维动画《蓝猫龙骑团》,美、德、西班牙等12国争相签约,每期片售达3000美元;山猫亚洲博彩制作的《山猫和吉咪》在2009年美国纽约独立国际电影节获得“最佳动漫影片奖”。 《2011:中国文化品牌报告》暨中国文化品牌排行榜显示,长沙动漫企业“蓝猫”以品牌总价值33.207亿元名列文化品牌排行总榜第82位,位列卡通品牌首位,成为国内最具价值卡通品牌。 2011年动漫蓝皮书《中国动漫产业发展报告(2011)》显示,从2007~2010年全国原创电视动画片生产企业前十位。湖南宏梦卡通传播有限亚洲博彩产量目前暂居第一,4年中生产了31部、32382分钟;紧随其后的是杭州漫奇妙动漫制作有限亚洲博彩,生产了26部、31689分钟;第三位是中央电视台及其所属机构,63部、30302分钟。 这一系列的成绩是长沙动漫企业自2009年以来经历的一场动漫产业转型的缩影。两年多来,长沙动漫产业转型初见成效。 创新发展模式 长沙市委常委、宣传部长陈泽珲表示,动漫产业要加快发展,就要发挥政府的引导作用,除了对动漫产业的三大产业要素资金、技术、人才进行扶持外,还要对产业链中的创意、制作、播出、衍生产品等环节进行产业指导,制定产业发展规划和支持政策,培育动漫文化,搭建产业平台。长沙动漫产业所面临的问题归结起来,是动漫产业发展的整体理论滞后,没有形成有效的发展模式。 经济学博士、湖南师范大学历史文化学院文化产业管理系专家陈柏福表示,在当前的后国际金融危机时代,各个国家和地区的动漫产业都步入了白热化的竞争和战略性的合作并存的关键时期。长沙动漫产业亦步入发展的转型期,在开拓中不断进取和跨越,在调整中不断优化和升级,在竞争与合作中谋求转型,从重数量走向重品牌和创新。他认为在长沙动漫产业转型的关键期,可以从政策支持、产业链发展模式、产业平台建设以及筹融资四个方面“做文章”,力求成功转型。 从动漫产业发展的大半个世纪的历程来看,动漫产业每一次重大发展都与传播媒体息息相关。近年来,随着网络、手机等新媒体的诞生,动漫产业也催生了新的业态。长沙致力于抓住3G和三网融合带来的机会,把手机动漫进一步完善和推动起来,走出一条有别于其他地区的发展道路。 业内人士指出,动漫产业要实现更好更快的发展,必须尽快实现由单一向多元的转变。动画产业的盈利结构,在动画产业发达国家,电视动画一般频道播放收入占10%,衍生产品收入占90%;电影动画一般票房收入占30%,衍生产品收入占70%。过去由于动画原创水平不高,能进入衍生产品环节的动漫形象极其有限,很多玩具厂商对国产动漫形象的市场前景缺乏信心。 比如长沙市动漫产业多为制作外包企业,约占86%,从事漫画制作、出版发行、版权代理、衍生产品开发、产品交易中介等方面的企业相对缺乏。 目前,长沙市动漫产业依托自身的优势,大力发展长沙动漫衍生产品设计和生产,开发延伸动漫产业链。其中,山猫亚洲博彩一手抓动漫原创,一手抓衍生产品,开发的“山猫”商品类别达30000余种,其衍生产品在欧美市场和迪斯尼的专柜同台销售,亚洲博彩正向年产值100亿元大关冲刺;蓝猫亚洲博彩推动动漫资源在儿童教育领域的转化与应用,其衍生产品多次在市场上脱销。 星野、云联等亚洲博彩运用成熟的动漫技术和先进的网络平台,大力开发效益丰厚的网络游戏产品,迅速填补了湖南游戏产业的空白。拓维亚洲博彩主攻手机动漫,2010年创利润1.5亿元。 动漫产业要融入湖湘传统文化 长沙动漫游戏产业起步于上世纪90年代,开创了中国原创动漫的先河,截止到目前,长沙软件园聚集了55家具有较大规模的动漫游戏企业,从2005年开始,长沙软件园年产原创动漫2万余分钟,连续三年蝉联全国冠军。其中,“蓝猫”更是成为目前全国唯一的动漫驰名商标,2010年入选“中国十大卡通形象”。 目前,全国各地都在发展动漫产业,长沙面临着激烈的竞争环境,同时由于发展动漫游戏产业的优惠政策没有及时落实、动漫人才流失严重等原因,长沙动漫游戏产业的原创优势面临着新的转型和升级,如何度过转型关键期,更快进入发展期是长沙动漫产业面临的新难题。 长沙市委常委、宣传部长陈泽珲指出,作为“国家动漫游戏产业振兴基地”的长沙高新区软件园,不管在资金扶持还是政策支持,都理应受到重视。 长沙动漫产业的发展要正确研究发展的形势,不能固守本土,走出去、走国际化路线是势不可挡的趋势,要开始转型和升级,从单一走向多元,在扩张之中探索寻求创新。要以项目和外包为出发点,面向国内外发展外包市场,通过整合各类动漫企业资源,逐步向服务外包行业靠拢,从而使动漫企业在人才培养、接包发包等方面获得奖励。要融入湖湘传统文化的内涵,推动长沙动漫文化产业链条的发展。 同时,要积极引导湖南的传媒对长沙创意动漫产业进行整体宣传。
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